Adrian Pakulski poprowadził zajęcia w Zachodniopomorskiej Szkole Biznesu - Akademii Nauk Stosowanych

Zmieniające się algorytmy wyszukiwarek, rosnące znaczenie content marketingu i potrzeba efektywnego zarządzania widocznością organiczną sprawiają, że SEO przestaje być wiedzą specjalistyczną – a staje się kluczowym komponentem strategii marketingowej.

Odpowiadając na te zmiany, uczelnie coraz częściej włączają tematykę pozycjonowania do programów studiów menedżerskich i marketingowych – nie tylko w formie teorii, ale także w praktycznym ujęciu.

Jedną z takich inicjatyw były zajęcia z zakresu SEO i optymalizacji treści, które odbyły się w marcu na kierunku Digital Marketing Manager w Zachodniopomorskiej Szkole Biznesu – Akademii Nauk Stosowanych. Moduł został poprowadzony przez Adriana Pakulskiego – specjalistę SEO, współwłaściciela agencji Paq Studio oraz sklepu internetowego Enduro7.

— "Uczelnie coraz lepiej rozumieją, że teoria to za mało. Jeśli chcemy kształcić skutecznych menedżerów, musimy pokazywać im realne warunki pracy z SEO: analizę budżetów, ograniczenia techniczne i wpływ algorytmów na sprzedaż" — mówi Adrian Pakulski, który prowadzi również zajęcia z e-commerce w Metoro.edu.

Jak podkreśla ekspert, pozycjonowanie stron to nie tylko działania techniczne, ale również strategiczne decyzje dotyczące architektury informacji, modelowania treści czy łączenia działań SEO z kampaniami reklamowymi. – „To wszystko musi być rozumiane w kontekście procesów biznesowych – a nie jako osobna gałąź marketingu” – dodaje.

W trakcie zajęć poruszano m.in. zagadnienia związane z indeksowaniem, crawl budgetem, wpływem JavaScriptu na widoczność treści, a także znaczeniem danych strukturalnych i integracji SEO z retargetingiem. Uczestnicy mieli okazję obserwować, jak wygląda analiza domen w narzędziach takich jak Search Console czy Screaming Frog.

Przykład Zachodniopomorskiej Szkoły Biznesu pokazuje, że uczelnie mogą być nie tylko miejscem przekazywania wiedzy akademickiej, ale również platformą realnej wymiany doświadczeń z praktykami rynku.

O ekspercie:

Adrian Pakulski – specjalista SEO, właściciel agencji Paq Studio i współwłaściciel sklepu Enduro7. Wykładowca kierunków marketingowych na ZPSB i Uniwersytet WBS Merito Toruń (kierunek e-commerce). Autor newslettera Paq Commerce, w którym dzieli się praktycznymi wskazówkami z zakresu e-commerce i pozycjonowania.