Czym jest SXO?

SEO to termin znany już niemal każdemu, kto ma styczność z Internetem. Obecnie jednak na popularności zyskuje inny, choć podobny termin – SXO. Co to takiego? Czy ma coś wspólnego z SEO? I najważniejsze: czy warto się nim zainteresować? Sprawdź, co oznacza skrót SXO i jakie ma znaczenie dla stron internetowych.

SXO – Search Experience Optimization

SXO to skrót rozwijany jako Search Experience Optimization. Brzmi on dość zagadkowo, nawet dla osób które biegle posługują się językiem angielskim. Dlatego należy sprecyzować, że jest to połączenie dwóch innych bardzo popularnych skrótów – SEO (Search Engine Optimization) oraz UX (User Experience). W skrócie chodzi o to, by połączyć dbałość o pozycję strony w Google (czyli SEO) z tworzeniem witryny, która będzie maksymalnie przyjazna dla użytkownika (UX). Innymi słowy SXO symbolizuje współczesny trend dotyczący tworzenia i administrowania stronami internetowymi. To dążenie do sytuacji, w której witryna będzie przyciągać użytkowników wyszukiwarek, a jednocześnie pomoże zatrzymać ich na dłużej i przejść do konwersji.

Cele SXO

Główne cele SXO to, tak jak wspomniano powyżej, skuteczne pozycjonowanie w Google przy jednoczesnym zwiększaniu współczynnika konwersji. Co to oznacza w praktyce? To zależy od typu strony. W przypadku sklepów internetowych konwersją będzie oczywiście sprzedaż. Umiejętnie prowadzone SXO może pomóc zarówno w zwiększeniu liczby transakcji, jak i np. zwiększeniu wartości koszyka. Można je wykorzystać również np. do zwiększenia ilości zapisów do newslettera czy kont w serwisie. W przypadku stron tworzonych dla firm usługowych celem działań SXO będzie zaś pozyskanie leadów lub np. zwiększenie liczby osób, które skorzystają z formularza kontaktowego czy wypełnią ankietę.

SXO stosuje się też w serwisach contentowych, które nie kierują żadnej oferty sprzedażowej bezpośrednio do użytkownika. W tym przypadku połączenie skutecznego SEO i działań z zakresu UX pomoże wydłużyć średni czas przebywania na stronie, zwiększyć ilość kliknięć w powiązane treści czy np. odtworzeń dołączonych multimediów. Wszystko to zaś prowadzi do zwiększenia ilości wpływów z reklam i budowania mocniejszej pozycji serwisu.

SXO jest skuteczne i potrzebne w każdej branży, a przy prawidłowym prowadzeniu pomoże zrealizować niemal dowolne cele związane z konwersją.

Na czym polega SXO?

Na czym w praktyce polega SXO? To szereg działań z pogranicza SEO oraz UX. W ramach tej pierwszej dziedziny prowadzi się prace zarówno w obrębie samej strony (on-site), jak i poza nią (off-site). To między innymi:

• optymalizacja techniczna witryny – w celu przyspieszenia jej działania;

• dostosowanie strony do wyświetlania na ekranach o różnych proporcjach i rozdzielczości – zadbanie o tzw. responsywność, dzięki której strona jest wygodna i funkcjonalna niezależnie od urządzenia, jakiego używa internauta;

  Reklama

• odpowiednie nasycenie treści słowami kluczowymi – czyli hasłami, które są wpisywane w Google przez użytkowników szukających takiej strony, jak ta promowana;

• optymalizacja treści pod kątem jej czytelności i przejrzystości – wprowadzenie nagłówków, podziału na akapity, linkowania wewnętrznego itp.;

• zadbanie o linki prowadzące do strony – umieszczane w innych, najlepiej „silnych” z punktu widzenia Google, wartościowych serwisach.

Część z tych prac ma również znaczący wpływ na UX. Użytkownicy chętniej czytają bowiem teksty podzielone na akapity i przedstawione w atrakcyjnej wizualnie formie. Lubią również szybko i płynnie działające strony i bardzo szybko tracą cierpliwość, jeśli muszą czekać na załadowanie treści. Dodatkowo o UX pomaga zadbać dopracowanie interfejsu, tak aby strona była wygodna w nawigacji, estetyczna, przyjemna dla oka itd. Czasami niewielkie zmiany związane z rozmieszczeniem elementów, kolorami czy fontami mogą zrobić ogromną różnicę! Bardzo ważne jest również dostosowanie witryny do potrzeb użytkownika – a konkretnie jej grupy docelowej. Dlatego działania SXO zwykle bazują na ich dogłębnej analizie.

Wszystkie prace w ramach SXO powinny się uzupełniać, biorąc pod uwagę zarówno wymagania robotów Google, jak i autentycznych użytkowników witryny w celu generowania większego, wartościowego ruchu i zwiększania konwersji. To prawdziwy przepis na sukces każdej strony!