Stoisko targowe - od projektu po finalne wykonanie

Różnego rodzaju targi są idealną okazją do zdobycia klientów oraz nawiązania nowych relacji biznesowych. Aby przebić się przez dużą konkurencję, nie wystarczy jednak tylko zachęcać odwiedzających swoją ofertą. Prawdziwym kluczem do sukcesu jest dobrze zaprojektowane stoisko, które przyciągnie uwagę klientów i sprawi, że będą nas oni chętniej odwiedzać.

Targi branżowe pozwalają pozyskać nowych odbiorców oraz dają możliwość zaprezentowania swojej oferty szerszej grupie potencjalnych klientów. Często jednak wystawcy nie zdają sobie sprawy, że mają zaledwie kilka sekund na to, by przyciągnąć ich uwagę. Badania jasno pokazują, że największą popularnością cieszą się kreatywne, niesztampowe i nowoczesne punkty wystawiennicze. O tym jak powinno wyglądać dobre stoisko targowe i jak można je stworzyć w sposób, który pozwoli osiągnąć zamierzony cel, opowiadamy w naszym dzisiejszym artykule.

Nowoczesne stoiska targowe

Czasy w których stoisko targowe składało się z lady oraz otaczających ścian na których widniało logo firmy, już dawno przeminęły. Mimo, że na niektórych targach wciąż można spotkać się z tego typu stoiskami, jest to już relikt przeszłości, który może przynieść firmie więcej szkód niż pożytku. Warto mieć na uwadze, że na targi branżowe zapraszane są dziesiątki firm, dzięki czemu potencjalni klienci mogą zapoznać się z jak najszerszą ofertą, a tym samym, znaleźć coś idealnego dla siebie. Ogromna konkurencja sprawia, że firma, która chciałyby wyróżnić się na tle innych, powinna stworzyć odpowiednią, nowoczesną zabudowę targową.

Współczesne stoiska targowe, pozwalają na umieszczenie w nich specjalnych, nowoczesnych technologii. Dzięki temu wystawcy mogą przedstawiać swoim nowym klientom swoją ofertę - choćby poprzez prezentacje multimedialne. To doskonała okazja, by pokazać odwiedzającym jak działa firma i przedstawić to, czego nie da się pokazać bezpośrednio podczas targów.

Dobra zabudowa targowa wyróżniać się będzie również odpowiednim oświetleniem. Część wystawców nadal polega na światłu, które oferuje hala, w której odbywa się wydarzenie. Jest to błąd, ponieważ często odbiorca nie czuje się przy nim komfortowo. Odpowiednie oświetlenie pozwala również na dobre i atrakcyjne wyeksponowanie produktów. Dzięki temu wpłyniemy na decyzje zakupowe odwiedzających, co bezpośrednio przełoży się na zainteresowanie naszą marką.

Jeżeli chcesz, by stoisko targowe było odwiedzane przez większą liczbę odwiedzających, warto postawić na kreatywność. Nie należy bać się niestandardowych rozwiązań. Dlatego też należy zadbać o kreatywną aranżację, która jednocześnie będzie spójna z identyfikacją wizualną marki. Dzięki temu wizyta w Twoim stoisku, zapadnie klientowi w pamięci i chętnie będzie kojarzył naszą firmę z profesjonalnością oraz kreatywnością. Warto jednak zwrócić uwagę, by Twój punkt nie był przesycony różnymi barwami. Wystarczą zaledwie dwa-trzy kolory. 

Pamiętaj także, by zadbać o odpowiednią przestrzeń dla odwiedzających gości. W stoisku targowym powinno znaleźć się miejsce na stoliki, kanapy oraz fotele. Dzięki temu będziesz mógł prowadzić swobodne i komfortowe rozmowy o swojej ofercie. 

Najbardziej wymagający klienci, mogą zadbać o różne formy rozbudzania zmysłów klienta, co i tak zrobisz nieświadomie. Jeżeli jednak chcesz się do tego przygotować, to warto zainteresować się marketingiem sensorycznym. Dzięki odbieraniu różnych bodźców, klient przywiązuje się do firmy, a tym samym zapamiętuje ją na dłużej. Tym samym trafisz do podświadomości odwiedzającego, który skojarzy Twój punkt z pozytywnymi wrażeniami. Aby zrozumieć na czym polega marketing sensoryczny, przyjrzyjmy się najpopularniejszym technikom: 

• aromamarketing - oddziałuje na zmysł smaku oraz węchu. Sprawdzi się szczególnie w przypadku firm, które działają w branży gastronomicznej. Możesz zaproponować degustację wyrabianych produktów - poczęstować nimi odwiedzających. 

• digital signage - bezpośrednio oddziałuje na zmysł wzroku. Wiąże się z aranżacją stoiska targowego, a więc jego kolorystyką, przestrzenią oraz oświetleniem. 

• audiomarketing - trafia do zmysłu słuchu. Warto więc zadbać, by w targowych stoiskach prezentowana była kojąca, relaksująca muzyka. Warto jednak pamiętać, że jeden nieprzemyślany utwór, może zniszczyć całą koncepcję, a tym samym zniechęcić do firmy potencjalnego klienta.

  Reklama

Jak zaprojektować profesjonalne stoisko targowe?

Zależnie od celu w którym pojawisz się na targach, powinno różnić się Twoje stoisko targowe. Zabudowa targowa zawsze musi być dostosowana do danych potrzeb oraz celu. Jeżeli więc podczas targów chcesz przedstawić swoim nowym, potencjalnym klientom swoje produkty, zadbaj o ich odpowiednią ekspozycję. Jeżeli natomiast chcesz nawiązać kontakty oraz pozyskać nowych pracowników - nie zapomnij o dobrej strefie do przeprowadzania rozmów. 

Tak jak wspominaliśmy wcześniej, stoisko targowe jest swoistą wizytówką firmy. Wszyscy eksperci jasno wskazują, że jest to doskonałe narzędzie, dzięki któremu możemy tworzyć i kreować wizerunek oraz świadomość marki. Dlatego też nigdy nie powinniśmy tworzyć go na odczepnego, ponieważ może to przynieść nam więcej szkód niż pożytku. Mając na uwadze, że każde targi to pewnego rodzaju walka o uwagę odwiedzających, powinieneś mieć stanowisko, które przyciągnie do siebie jak największą liczbę osób. Dlatego też, do targów warto przygotować się znacznie wcześniej. W jaki sposób? 

Jeszcze przed wydarzeniem musisz wykonać odpowiedni projekt stoiska targowego. Mimo, że organizatorzy targów często dają możliwość skorzystania z przygotowanej przez nich zabudowy targowej, nie powinniśmy tego robić. Jeżeli nie jest to warunek targów, postaw na indywidualizm, dzięki czemu istnieje większa szansa na dostrzeżenie przez klientów. Zanim jednak odmówisz organizatorowi skorzystania z jego oferty, sprawdź jak wygląda oferowane przez niego stanowisko. Dzięki temu dowiesz się, jak będą prezentowały się inne firmy, dzięki czemu łatwiej będzie stworzyć coś, co znacznie je przebije.

Nie bój się stanowisk wyższych i wyróżniających się. Dzięki temu firma będzie dostrzegana już z daleka, a odwiedzający będą chcieli zobaczyć, co takiego się dzieje w Twoim punkcie. To jeden z najprostszych, ale również najskuteczniejszych sposobów, na zwrócenie uwagi potencjalnych klientów oraz przyszłych partnerów biznesowych. Tak jak wspominaliśmy wcześniej - stwórz również odpowiednie oświetlenie, które będzie przyciągało wzrok odwiedzających. Idealnie sprawdzą się do tego podświetlane litery, neony, podświetlane kasetony lub sufity. Dobrze by w zabudowie targowej pojawiły się również elementy ruchome. Jeżeli targi organizowane są na zewnątrz, postaw flagi, które będą powiewały na wietrze. Jeżeli wydarzenie odbywa się w pomieszczeniach, idealnie sprawdzą się ekrany, na których będzie można przeprowadzać prezentacje multimedialne oraz prezentować filmy promocyjne firmy.

Promocja firmy

Jak jednak wiemy, samo stoisko targowe nie jest jedynym kluczem do sukcesu. Składają się na niego również inne elementy, o których nie możesz zapomnieć. Nawet najlepiej zaprojektowana zabudowa targowa nie sprawi, że na targach pozyskasz nowych partnerów oraz osiągniesz spektakularny sukces. Dlatego też przygotowując się na targi, pomyśl o przygotowaniu odpowiednich gadżetów dla odwiedzających oraz o materiałach reklamowych.

To właśnie dzięki broszurom oraz katalogom, potencjalni klienci będą mogli zapoznać się z ofertą Twojej firmy. Nie warto na tym oszczędzać, ponieważ jest to wizytówka marki. Powinna więc być ona przemyślana oraz estetyczna. Nie należy jednak zalewać odbiorców zbyt dużą ilością informacji, ponieważ gdy będzie chciał je poznać, zwróci się bezpośrednio do firmy. Dlatego też zadbaj, by na broszurach dobrze wyeksponowane były wszelkie dane kontaktowe. 

Pamiętaj, by wszystkie materiały reklamowe były dopasowane do Twojej grupy docelowej. Informacje w nich przekazywane muszą być jasne i przejrzyste, a przede wszystkim użyteczne oraz interesujące. Zadbaj także o to, by przy stoisku targowym znajdowały się odpowiednie osoby. Będą one ambasadorami marki. Muszą więc być wyposażeni w niezbędną wiedzę, powinni być ciekawi, elokwentni oraz potrafiący odpowiadać na pytania. Powinny one również wizualnie spójnie się prezentować - podobnie jak cała zabudowa targowa.

Zwróć uwagę klientów ciekawym stoiskiem promocyjnym

Stoisko targowe powinno zawsze być traktowane jako wizytówka firmy. Dzięki niemu będziesz w stanie zbudować odpowiednią świadomość marki. Musi być ono estetyczne, a przede wszystkim przemyślane. Przestrzeń ekspozycyjna nigdy nie powinna powstawać spontanicznie, a jeszcze przed targami należy zadbać o dobry projekt. Warto jego wykonanie zlecić specjalistom, którzy pomogą stworzyć przestrzeń, która dopasowana będzie do potrzeb Twojej firmy.

Tak jak pisaliśmy, aby zwrócić uwagę klientów ciekawym stoiskiem promocyjnym, powinno się ono wyróżniać. Większy rozmiar, wysokość, światła - to tylko niektóre elementy, które mogą przyciągnąć do niego odwiedzających targi. Całe stoisko powinno nawiązywać do zasad identyfikacji wizualnej firmy. Zadbaj, by przy stanowisko odpowiednio było wyeksponowane logo oraz nazwa firmy. Jeżeli posiadasz slogan, spraw, by był on dobrze widoczny. 

Przy tworzeniu stoiska targowego, nie powinieneś oszczędzać. Wykorzystaj więc materiały najwyższej jakości. Często można się spotkać z sytuacją, w której jakość grafik przedstawianych w punkcie wystawienniczym, pozostawia wiele do życzenia. Dzisiejsze nowoczesne technologie druku na tkaninach, pozwalają na uzyskanie idealnej, fotograficznej jakości tekstur. Dzięki temu będziesz w stanie przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.

Musisz zadbać, by każdy element stanowiska wystawowego, spełniał swoją funkcję i przyciągał nowych odwiedzających. Należy jednak przy tym szczególnie uważać, ponieważ w przypadku przesytu, efekt może obrócić się przeciwko Tobie. Tylko spójna aranżacja stoiska targowego sprawi, że targi będą niezwykle udane i pozwolą osiągnąć to, czego oczekujesz.